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    研究完喜茶、自嗨锅、拉面说等1000个新品牌名字,终于发现了他们取名成功的6个秘密

    小编今天这篇文章是一篇全新视角来研究新品牌名字为什么能崛起秘密的。 忘记哪个咨询机构创始人曾经说过,起一个好名字,就等于节约了一半广告费,这就让你拥有了先发优势。 天图资本冯卫东更是认为取名是品牌悠关生死,他说一个新的品类相当于一块空白的殖民地,找到它并抢先进入,是打造新品牌的最好机会。但新品类的命名往往攸关生死。 01.喜茶、乐乐茶、完美日记 、拉面说、自嗨锅 这些名字到底有什么共性? 大家看看我在小标题中列出来的名字,感觉能找到这些品牌的共性吗? 从品类上看,我列出的品牌名字里面各种品类都有。 喜茶和乐乐茶是茶饮,

    2021-01-18
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    海底捞和“隔壁老王”的商标纠纷,餐企到底该怎么避免?

    最近几年,餐饮商标之争层出不穷,很多餐饮老板对自身的品牌商标不够重视,引发了一系列案件。这次,连海底捞也“中招”了,是时候复习一下餐企商标保护的这套“组合拳”了。 海底捞这样一个巨无霸,也怕自己的商标被偷用。此前,它甚至把“河底捞”当成了“隔壁老王”发起诉讼,谁知却败诉了。 败诉的海底捞一边心里苦,一边加快自我保护的脚步。最近一段时间,它密集注册商标,大有防火防盗防“老王”的态势。 但是,划个重点,“隔壁老王”已经被注册了商标(是的,就是有人这么潮),拿这个梗做宣传工具时,也要小心。 1.底捞为防“老王”,密集注册新商标 海底捞起诉河底捞的“海河

    2020-11-16
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    “土个路”还是“土八路”? 这家会变身的烧烤店摊上事了

    白天路过显示“土个路烧烤”,晚上在微信朋友圈看到的却是“土八路烧烤”。这家店名会变身的烧烤店引起了检察官的注意。 为了揭开这家烧烤店的神秘面纱,检察官先后走访了该县市场监督管理局、退役军人事务局和烧烤店。发现这家烧烤店工商登记店铺名称为“土个路烧烤店”,但该店支付宝、微信收款账号均为“土八路烧烤”,店铺内悬挂的顾客赠送锦旗也显示“土八路烧烤店拾金不昧”。然而烧烤店白天门头显示的却是“土个路烧烤店”。 原来,烧烤店老板在明知“土八路”不能用于工商登记的情况下,耍起了小聪明,注册了名为“土个路烧烤店”,晚上控制LED灯展示效果,特意使“个”中的“丨”不亮,让大家误以为该店铺为“土

    2020-09-08
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    餐饮山寨太疯狂,打击不用忙,“李鬼”也大有用途?

    想喝星巴克,最终走进了一家“星8克”;慕名去茶颜悦色,拿到手里发现是一杯“茶颜观色”;肯德基与麦当劳“合体”诞生了“麦肯基”?康师傅与康帅傅有着“不解之缘”,雪碧与雷碧成为段子,娃哈哈与娃恰恰让人傻傻分不清楚……山寨界的脑洞就是这么大,令人啼笑皆非。 ▲图源网络,仅学习勿商用熙熙攘攘,皆为利往 近些年来,山寨风愈刮愈猛,但山寨行为却是自古有之,它源于生意人的趋利本能,也源于生意人对市场的敏锐洞察。高级的山寨是商业社会进步的一种途径,被人们称为迎合趋势,抢占风口;而为人所唾弃的大多是低级的山寨,它们擅长照搬复制,“偷”别人的成果成自己的事业。山寨者们看

    2020-07-16
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    一个好的外卖logo,要满足这3大要素!

    如果突然让你回忆几个餐饮品牌的logo,你会想到哪些?肯德基、麦当劳、吉野家、必胜客、星巴克、汉堡王……这些全都属于快餐类别。而正餐品牌呢?即使是我们特别喜欢的品牌,我们可能也很难回忆起它们的logo,甚至连它们是否有logo都很难回忆起来。出现这种情况是因为快餐需要醒目的、可识别度高的logo 来帮助顾客快速做出决定。但当人们对“快”的需求达到一定程度时,可能连出门去吃饭的时间都没有了——于是他们就变成了外卖店的顾客。我们先从场景识别、审美倾向、复杂程度三个方面来分析一下传统餐厅logo和外卖店logo的不同要求,然后我们总结一下外卖logo设计元

    2019-11-15
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    多地好利来更名,升级还是一场冒险

    传统烘焙品牌好利来正通过更改品牌名称寻找新的市场空间。7月25日,家住吉林的孟姓消费者告诉记者,家附近有一家名为“好芙利”的烘焙蛋糕店,装修风格与烘焙品牌好利来一致,该门店店员表示此门店属于好利来。随后记者调查发现,不止该地区好利来门店更换了店名,其他多地都有这一动作,且名称不一致。耐人寻味的是,记者发现目前好利来公司官司缠身,法人罗红名下公司被列失信名单且旗下高端品牌黑天鹅有多家分公司被注销。分析认为,好利来的更名对于品牌升级、区位升级、门店升级等会带来一定的帮助,但多品牌战略会形成品牌分散性,对于好利来来说在品牌建设上如何使品牌统一化是关键所在,

    2019-07-26
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    餐馆取名需谨慎,挂“喝酒技术培训基地”招牌被摘

    武汉市有“喝酒技术培训基地”?汉口一家餐馆门口挂着这样一块招牌,引得不少市民拍照。昨日下午,江岸区城管部门工作人员上门执法,劝说餐馆摘下这块招牌。前日,一张拍有“武汉市喝酒技术培训基地”招牌的照片在网上热传(如图)。有网友称,该招牌悬挂于汉口一家餐馆门口,不少市民路过此处都停下脚步拍照。昨日下午3时许,楚天都市报记者在江岸区洞庭街靠近蔡锷路的附近,找到了悬挂该招牌的这家餐馆。不过,此时招牌已经被取下。餐馆附近一家商店的老板介绍,两个月前,这家餐馆开业时在门口悬挂了“武汉市喝酒技术培训基地”的招牌。“这块招牌确实很吸人眼球,以前每天晚上都有很多市民拍照

    2019-06-17
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    吓死人的餐厅店名,这样的错误餐饮老板可别再犯了!

    餐厅店名,好比我们的人名字,可千万不能大意,别只顾好玩,好记,求另类。好的餐厅名字是一定能给餐厅带来好运的!各位关注过上海街边各种店家的招牌伐?最近,有一家上海的水饺店“爆红”,阿姐看店面只觉得平平无奇,可是一念出它的店名差点笑喷:“喜仁嘉”这三个字,每一个都是吉祥的寓意,可惜组合在一起,用上海话念出来,竟然和“死人家”是同样的发音。看来要在上海开店,不会一点上海话还是不行的啊。这店名也太晦气了,有网友戏称其为“清明节指定商家”。说到这类“丧丧”的招牌,不得不点名一下常德路和梅陇二村的黑底白字招牌。(图为常德路店招,现已整改。)(图为梅陇二村店招)虽

    2019-04-03
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    菜品起名满足这8个要求,餐厅业绩翻倍!

    “起菜名”这种细节,无形中决定着餐厅产品的销量。名字太普通,不够引人注意,往往被忽略,菜品连展示的机会都没有;而名字过于深奥,则容易让食客失去兴趣。究竟怎样的菜品名称可以得到食客青睐,又能帮助餐厅提升业绩呢?上个月元宵节,小王带着一家人去吃开年大餐,全家人开开心心到了餐厅坐下,却对着一本菜单不知如何下手。只见这菜单上写着:绝代双骄,火山飘雪,足以慰风尘……这里确定是餐馆?小王怀疑老板可能是个武侠小说爱好者,或者喜欢诗歌,菜品名称看得他是一头雾水。这些究竟吃的是什么?询问过服务员后才知道,这几道菜其实就是青椒炒红椒、西红柿拌白糖、胡辣汤。等到小王一家人

    2019-03-14
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    餐厅改名后营业额增长30%,这背后究竟是什么门道?

    2018年全国餐饮收入为4.2万亿,同比增长9.5%。不少餐饮从业者表示,餐饮越来越难做,但实际上,并不是餐饮难做,而是要思考如何提高品牌竞争力,才能从激烈的市场环境中脱颖而出。9年开了120家店,每年有超过800万人次到店就餐,年收入约3亿元······在外人看来,成为安徽省第二大快餐品牌的肥东老母鸡,经营得相当成功。但该品牌却在2017年转变赛道,创造出新品类小笼菜,并更名为“蒸小皖”。更让人惊讶的是,“脱胎换骨”后的蒸小皖,一年内营业额同比增长29.3%,新增门店70家,这背后的门道究竟是什么呢?跟随策略遇瓶颈 “从肥东到肥西,买了一只老母鸡”

    2019-03-07
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    想提升外卖进店转化率?你需要一个让人过目不忘的好店名!

    和人的名字一样,店铺的名称是一家餐厅的重要识别标志,也是餐厅的无形资产。店铺名字即是餐厅最为直接的招牌,又是影响外卖进店转化率的重要因素 ,需要商家老板们慎重对待。所以,我们今天聊的话题是:如何取一个好的店铺名称?好的店铺名称对外卖的影响一个好的店铺名称,对商家老板们生意的影响,主要体现在以下几个方面1、影响顾客的食欲,关乎外卖进店转化 外卖顾客在对餐厅进行选择时,对餐厅的第一认识往往来自对店名的区分和判断,好的店名能够让人看到便产生“好吃”的印象,并由此产生希望尝试的心理 。比如,源自台湾的“呷哺呷哺”火锅,店名在台湾方言里包含味道好的意思,让用户

    2018-12-28
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    如何才能打造一条好的餐厅slogan?

    好的品牌slogan不仅能让顾客记住你,而且会带来一系列的口碑效应。那么,如何才能打造好餐厅的slogan呢?支持购买行为的,并不是理性的判断,而是感性的认知。哪个品牌的汽车最安全? 相信大多数人会回答“沃尔沃”。也就是说,如果一个人把汽车的安全性放在第一位,那他买车时大概率会选择沃尔沃。因为沃尔沃主打“安全”,品牌口号(slogan)是“关爱生命,享受生活 ”。但是沃尔沃真的是最安全的吗?不见得。2017年,IIHS(美国公路安全保险协会)公布了获得2018年安全奖的车型,共有62款车获得安全奖,其中被大部分人认为“脆皮”的日韩车占了70%,而标榜

    2018-12-11
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    “流亭猪蹄”商标今后不能随便用了,小心被告!

    最近,餐饮业商标侵权官司一桩接一桩,到底该如何避免商标侵权呢?12月5日,有着163年历史的“周钦公流亭猪蹄”惹上了官司。该商标持有方——青岛鑫复盛餐饮有限公司(以下简称“鑫复盛”)被青岛波尼亚食品有限公司(以下简称“波尼亚”)以“侵害商标权纠纷”告上了法庭。波尼亚要求鑫复盛停止使用“流亭猪蹄”商标,并赔偿经济损失100万元。引起商标纠纷的周钦公流亭猪蹄包装索赔百万 青岛两大企业因“猪蹄”商标对薄公堂12月5日,波尼亚诉鑫复盛“侵害商标权纠纷”一案在北京第一次开庭。同时被列为被告的还包括北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司。波尼亚在诉状中称,两被告未经

    2018-12-11
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    餐饮业“山寨风”盛行我们该如何应对?

    餐饮品牌被山寨已经不是什么新鲜事,总之,树大招风。可是,该如何应对山寨呢?“山寨货”这个词不知何时兴起,如今却已被广泛熟知。很多产品大受欢迎,可惜没过多久,“山寨货”就烂大街了。真假美猴王 在《西游记》第五十七回,吴承恩就写了真假美猴王。六耳猕猴假冒孙悟空,两猴样貌、神通、法力几乎都一样,唐僧,观音都分不出真假,最后佛界老大如来出手才摆平。美猴王都被山寨,这“山寨”的能量够大。如今,“山寨风”更是盛行,可以说,各行各业都备受“山寨货”的困扰。餐饮行业由于门槛低,山寨情况更是严重,海底捞,外婆家,周黑鸭等巨头曾被山寨,备受困扰。作为国内烧烤界的老大,我

    2018-12-07
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    商标大战?法院一审认定青岛“永和豆浆”不侵权

    谁使用在先,商标就是谁的,合理吗?去年底,上海弘奇永和餐饮管理有限公司(以下简称上海弘奇永和公司)诉至青岛市中级人民法院,称青岛“永和豆浆”未经其许可擅自在7家连锁店突出使用“永和豆浆”字样,并在美团外卖网站经营名为“永和豆浆”的网店,构成了对其公司商标专用权的侵犯,请求法院判令青岛“永和豆浆”立即停止使用“永和豆浆”字样,并赔偿其损失共计100万元。青岛中院审理后作出一审判决:驳回原告上海弘奇永和公司的诉讼请求。一审宣判后,上海弘奇永和公司不服,并提起上诉。“1998年,青岛永和豆浆餐饮管理有限公司就开始使用青岛‘永和豆浆’作为门头字号,青岛‘永和

    2018-12-04
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    因擅用“永和豆浆”商标被要求赔偿90万

    商标一定不能乱用,小心赔巨款!因认为三家快餐店擅自在门店招牌及美团外卖网站上突出使用“永和豆浆”,上海弘奇永和餐饮管理有限公司以侵害商标权为由,分别起诉青岛市市南区永和豆浆华联快餐店、市南区永和豆浆中山路快餐店和市南区台食工坊小吃店,并将“美团”经营商北京三快科技有限公司作为共同被告,要求停止侵权,共计赔偿90万元。今天本报记者获悉,北京海淀法院受理了这三案。原告诉称,弘奇永和餐饮公司是永和豆浆国际连锁事业发展的中国区餐饮总部,溯源自永和食品(中国)有限公司。在多年的生产经营中,永和豆浆以永和豆浆、米浆为主打产品,后永和食品(中国)有限公司获得“永和

    2018-11-27
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    一个糟糕店名毁一个店,你知道餐厅该如何起店名?

    名字是一个人的符号,起得好不好直接影响人的第一印象。比如叫胡歌和叫二蛋,当然不能相提并论。餐厅起名同样如此,起得好起得妙可以直接带来顾客,自带宣传光环,起得不好,那就等着被遗忘吧。此前,红餐网曾经整理过一篇《那些各地奇葩搞笑店名,看完笑到胃下垂了……》的文章,里面罗列了一些奇葩的店名。其中不乏一些来搞笑,喧哗取宠的,也有一些希望剑走偏锋,一炮而红。但是,低俗营销或者喧哗取宠并不能长久,也难以成为一个连锁品牌。首先,注册就是一个难度。那么,餐厅店名该怎么取?有哪些禁忌呢?禁忌1:勿使用生僻字和多音字生僻字容易让顾客叫不上或者叫错,这样的名字不仅顾

    2018-11-20
  • 店铺起名
    如何给餐厅取一个好的品牌名?

    要说什么才是一个好名字,能给你讲出一堆大道理的人多的是,但给他个产品让他取个名结果就傻眼的人更多。怎么取一个好名字?我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减乘除。先做减法,整理产品信息并进行简化,找出产品最本质的特征和最关键的信息,然后去强化这个最简信息,把它放大100倍。 其次再做加法,为产品的客观信息特征加上丰富的主观信息感知,即受众感受。 然后再做乘法,来点跨界联想。 最后做除法,摒弃其他杂乱信息,规避一切不好的、可能有风险的联想和认知。我们一项项细说。1、减法 上世纪60年代,广告大师李奥贝纳最推崇的理念就是,发掘每一件商品背后

    2018-11-20

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