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切入露营市场,购物中心们正在这样做!

发布时间:2022-07-06 浏览次数:544次 来源:

露营这股风,从新冠元年开始刮起来,到今年上半年直接刮成了一个大风口。相关报道显示,2021年露营产业市场规模达299亿元,预计2022年,市场规模将突破350亿元。艾媒咨询数据显示,预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。
露营市场的持续火爆,不仅让露营装备产品变得热销,也为线下购物中心带来了更多的可能性。在“露营+”模式推动下,一批购物中心率先集结多元业态或联合各大露营品牌推出露营体验活动,火速入局的同时收割了一大波流量。
Morning Lab x上海正大广场
2021年4月,Morning Lab早安露营实验室联合上海正大广场推出“醒春Hi新季”露营新体验,首创将户外露营的概念搬进购物中心,在3楼的黄金大道打造了一系列“Urban Outdoor”精彩活动。让消费者零准备、零行装、零难度,自由无负担地走进春意盎然的露营世界,消费体验得到新升级。
商场闭店之后,正大广场还举行了别出新意的极光露营之夜,消费者在二十多顶帐篷内欣赏极光、倾听音乐,并参加趣味游戏等丰富精彩的互动环节。活动一直持续到午夜凌晨,露营爱好者们甚至可以在商场内体验过夜的奇妙感受。
「嗨营」x 武汉大悦城
2021年 4月,武汉大悦城联合「嗨营」在L5星空露台打造武汉首家天台营地,将户外自然搬进城市,融合创意与构想,打造独一无二的城市露营计划。主题文创市集、夏季音乐会、露天电影、节假日手作工坊等主题性活动延展,丰富露营计划的体验内容,让顾客下班后,享受慢节奏生活。
Orange Campx x 武商MALL·国广
2021年 5月初,武商MALL·国广联合户外露营品牌Orange Camp,在B座9楼露天花园推出了武汉首届“天台露营会”,通过多顶豪华帐篷营造了一个都市“秘境”,活动预计将持续到2023年元旦期间。
帐篷和座位均为免费,场内设有丰富的食材摊位,售有轻食、咖啡、精酿、日式烧鸟、澳门猪扒包等,省去了露营时自己带食材的麻烦。活动期间,项目联合10+运动品牌,将时下热门的飞盘、橄榄球、棒球、zumba、击剑、滑板、滑雪等潮流运动与露营相结合,在晚间还邀请了现场乐队进行弹唱演奏,直至午夜还有露天电影、围炉夜话、深夜酒吧等各类夜生活选择,为消费者解锁差异化户外体验。
深圳万象天地:可隆美好露营节、Summer Party
2021年9月,可隆在深圳万象天地高街举办可隆美好露营节,打造城市、郊野、山间多个露营场景,以及户外飞盘、手冲咖啡、不插电音乐会、手工DIY作坊等多项活动,让参与者在城市中心体验山野露营生活。
活动通过户外露营帐篷、便携折叠椅、复古煤油灯、篝火炉具、野营手推车等各种专业装备拉满氛围感,还设立了一个咖啡屋,全天持续供应多品类咖啡,并特设立宠物友好区,让铲屎官和主子们能够放松畅玩。同时,All-day互动体验、运动挑战、激情音乐SHOW、夜晚露天电影等不同主题活动的接连举办,均让到场者体验到露营的超高趣味性。
今年万象天地夏日特别企划的Summer Party“城市浪人计划”活动正在进行中,活动在购物中心开放空间营造沙滩、海浪、泳池等亲海派对场景,并将沙滩露营与热闹市集融合到一起,带来全新的城市夏日体验。夏日放空露天电影院、沙滩音乐会、日落运动场的轮番上演则带来持续吸引力。
借此契机万象天地水广场全新双层概念空间——High Lounge也正式亮相,一同亮相的还有围绕“城市浪人计划”进行主题定制的品牌门店,如delicates、BARREL、NANONARKET、SUNNYLIFE、Cream Story、山池、野萃山、Allcoconut蔻蔻椰、POTATO CORNER等。据悉,未来该空间将在每个季度带来不同主题的品牌定制店。
杭州湖滨银泰in77:轻奢精致露营 、城市露营计划
今年清明和五一期间,杭州湖滨银泰in77分别推出“春生万物”轻奢露营精致体验活动和#in77城市露营计划。
“春生万物”营地设在项目B区的外广场,in77与在山野Glamping联合打造轻奢露营基地,结合手绘花瓶、仙女棒、手绘风筝等趣味互动,以及联动杭城新晋网红咖啡T97与BOOMSHAKE,通过日咖夜酒的年轻潮流形式带人们享受商场的露营时光。
#in77城市露营计划营地设在in 77 E座的顶楼露台,网红透明泡泡屋和精致的露营帐篷,配备了舒适的座位、蒲草垫和空调,营造出浓浓的度假气息。露营地现场准备了手冲咖啡、吉他弹唱和露天电影等活动,晚上10点后,场景秒变氛围感十足的小酒吧。
深圳欢乐海岸:宠物友好露营
深圳欢乐海岸于520期间推出了以露营+宠物为体验模型的宠物友好露营。现场配备了吊床和宠物垫可供租借,消费者可以在椰林沙滩指定场地进行露营。哈士奇的朋友宠物主题餐厅、AGO犬屋|喵馆、AGO数字摄宠、兔子百货、ic宠物服饰、胖虎宠物零食等汇聚在露营场地,此外还有自然而然小书展、微风音乐会等9个营地活动,营造宠物友好的露营+体验空间。
广州天环广场:露营文创节
五一假期,广州天环广场打造了“露营文创节”,引入50+户外生活方式品牌,包括专业露营车、房车俱乐部等,展现前沿的露营趋势。活动还集结了阿美咔叽文化特展、生活方式精品市集、日咖夜酒与烘焙美食、音乐游行等活动,让这场城市露营生活体验丰富度多彩。
重庆龙湖时代天街:复古露营生活节
重庆龙湖时代天街五一期间推出“复古露营生活节”快闪活动,在D8餐酒街区打造了“自由落体复古市集”——涵盖“自由市场”“风格露营”“美食创意”“蓝调演绎”“复古营地”“自由时光”6大复古主题区。
引入20余个独立露营/新锐生活品牌,如重庆首家机车俱乐部、重庆首家优质营地风格店、重庆本土首家美式复古古着店等,从潮流小众、原创周边、次元好物到精致美食,再到年代情怀、复古机车,精神自由与风格露营式格调,带来一段沉浸式城中别致生活。此外,活动期间入夜后还有丰富的音乐live、先锋舞团表演等内容,带领志同道合的年轻人嗨翻假期。
现状分析
相比于山野、公园的露营,购物中心提供的露营方式优势在于:一是受天气、环境因素制约不大,安全性、灵活性更高;二是凭借多元业态和形式的融合,能够提供更为丰富与便捷的休闲体验;三则是免去野外露营沉冗的“搬家”过程,提供“拎包入住”服务;四是活动的灵活性举办,能够以不同的主题内容带来不同的生活方式体验。
在露营形式选择,目前看到的购物中心多通过与品牌联名的形式开展短期营销活动,大部分是以“露营+市集”的方式来满足“游逛”需求。场地选择则多为广场、外街区、天台等户外空间,极力营造户外休闲体验,部分选择内街区作为露营场地的购物中心,也通过具有新意的体验点打造来吸引人。
此外,露营活动往往伴随着一系列衍生或互补业态,其中多选择以餐饮、户外运动、手作、文创活动等来提升参与感与互动感,而电影和音乐则是提升氛围感同时打造夜间体验的重要手段。
创新玩法
杭州湖滨银泰in77的#in77城市露营计划天台场地,因为极具梦幻感的场景营造,被许多年轻人当作求婚场所,而深圳欢乐海岸将露营经济与宠物经济结合带来的“宠物友好露营”模式,通过强化主题性进行客群细分。
相对于以“露营”为载体,融入生态度假、休闲聚会、集市等业态,实现服务区功能升级的购物中心来说,这两家商业的“露营”玩法可以说是更具延展性,为购物中心露营经济“破解短期活动形成长期可持续经营”及做出“内容差异化”提供了借鉴思路。
深度思考
人们对自然、健康生活方式与生活品质的追求,决定着城市“微度假”依然会是很长一段时间甚至会是一直存在的热潮,越来越多的购物中心将会卷进生态度假、露营度假的市场,同质化竞争在所难免,如何进行形式创新、内容创新最终达到体验创新,形成体验黏性与品牌忠诚度,仍需要购物中心们进行深度思考。
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